Средняя стоимость экскурсии в российской столице в 2026 году составляет около 750 рублей, тогда как аналогичные предложения в Санкт-Петербурге обходятся туристам примерно в 1500 рублей — разница объясняется преобладанием групповых форматов в Москве.
Ценовой разрыв между двумя столицами
Как сообщает RTN со ссылкой на операционного директора сервиса «Спутник8» Полину Ронжину, экскурсионные туры в Москве обходятся путешественникам значительно дешевле, чем в Санкт-Петербурге, при том что оба города неизменно входят в перечень самых востребованных направлений у российских туристов. В 2026 году средняя стоимость экскурсионной программы в Северной столице достигла примерно 1500 рублей, тогда как в Москве — около 750 рублей. Эксперт поясняет, что такая разница в цене обусловлена структурой предложения: в столице преобладают групповые автобусные, пешеходные и водные прогулки на крупных теплоходах.
Общая динамика рынка и популярные направления
Ронжина отмечает, что рынок экскурсионного туризма постепенно входит в фазу насыщения после нескольких лет активного роста. Наибольшей востребованностью у путешественников пользуется Северо-Запад, а именно Ленинградская область, Мурманск и Карелия. Эти направления постоянно находятся в верхней части рейтинга, хотя их взаимные позиции могут меняться. Также специалист выделила несколько ключевых трендов.
Рост коротких поездок и нестандартных форматов
Во-первых, всё больше туристов выбирают экскурсионное обслуживание не только в период отпуска, но и во время коротких выездов на выходные. Доля бронирований на уикенды увеличилась с 47% в 2024 году до 57% в 2026-м. Во-вторых, заметно вырос интерес к необычным форматам — авторским и иммерсивным программам, прирост по которым составил 17%. При этом средний срок бронирования экскурсий остаётся стабильным и держится на уровне около семи дней.
Семейные экскурсии и квесты
С 2024 года количество экскурсионных программ, ориентированных на семейные поездки с детьми, возросло более чем в полтора раза. Особой популярностью у семейной аудитории пользуются квесты на Красной площади и в Петропавловской крепости, а также выездные туры на рыбацкие фермы.
Зарубежные направления: Китай и Стамбул
В сегменте зарубежного туризма лидирующие позиции сохраняет Беларусь, в первую очередь Минск и другие города республики. Из первой десятки при этом выпали Объединённые Арабские Эмираты. Зато значительно увеличился спрос на Китай (благодаря упрощению визового режима) и Стамбул. Путешественники часто используют длинные стыковки в турецком мегаполисе, чтобы заказать небольшую обзорную экскурсию или посетить музеи. Средняя цена такой программы составляет около 20 долларов (примерно 1400 рублей), что сопоставимо со стоимостью экскурсионного обслуживания на курортах Турции и Египта — 18–19 долларов (около 1300 рублей).
Новый иммерсивный проект в Иркутске
В Иркутске состоялась премьера первого в городе иммерсивного аудиоспектакля «Иркутск НЕ/потерянный», подготовленного театром кукол «Аистёнок». Проект превращает исторический центр города в театральную сцену, а слушателя — в непосредственного участника действия. Маршрут, который будет доступен для прохождения летом и осенью этого года, включает 15 остановок: от памятника основателям Иркутска до Спасской церкви, Харлампиевского храма и памятника Александру III.
